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          行業新聞
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          Dior簽手美國著名街頭潮牌Stüssy,成就了奢侈與街頭文化的融合

          來源:??????2019/12/23 8:36:35??????點擊:

          YKK拉鏈行業新聞】

          12月2日,法國奢侈品牌Dior迪奧)男裝創意總監KimJone通過Instagram宣布,將與美國著名街頭潮牌Stüssy開創人ShawnStüssy合作推出聯名系列,該聯名系列作為Dior2020早秋男裝系列的一部分,12月3日首次亮相邁阿密海灘巴塞爾藝術展。


          值得一提的這并非是潮牌和奢侈品牌的第一次聯名。2017年2月,LV與Suprem開啟了聯名合作,這被視為正式打破奢侈品牌與街頭潮牌之間壁壘的敲門磚。整個合作系列包括箱包、夾克、T恤、鞋子和各種配飾,還有曾讓兩家結下“宿怨”滑板,一波 Suprem紅”討論度爆棚。2017年10月,LV和Suprem聯名款的銷售據稱達到1億歐元,兩邊都賺得盆滿缽豐。


          以LV與Suprem合作為起點,奢侈品逐步滲透年輕消費者的生活。從Prada與Adida首次聯名,Dior同月接連聯名AirJordanStüssy兩個潮流品牌,奢侈品牌的定義已經發生了改變,其行業的邊境和產品的可能性都在不時被拓展。


          為什么這些百年貴族開始走下神壇,擁抱街頭青年呢?


          全球奢侈品銷售疲軟,增速趨緩


          由于全球經濟增長緩慢,甚至可能出現經濟衰退,加上地方維護主義抬頭、國際間貿易抵觸不時溫州ykk拉鏈,奢侈品消費仍然低迷。2019年全球奢侈品市場整體銷售額(包括奢侈品及奢侈體驗)同比增幅只有4%市場規模為1.44萬億美元。其中,作為核心局部的個人奢侈品市場的增幅也約為4%達3120億美元。時尚界女魔頭Prada前幾年業績不暢,歸母凈利潤從超過6億歐元一路下滑至2億多歐元,2016年和2017年的凈利潤同比下降達14.74%和23.28%


          90后、95后年輕群體將成為奢侈品消費的主力


          根據貝恩的數據,千禧一代”已經成為奢侈品消費的中堅力量。2019年,貢獻了全球奢侈品總消費的35%2025年,預計將進一步提升至45%再到更遠的2035年,1995年后出世的Z世代將有望占到奢侈品消費者的40%


          根據麥肯錫對中國奢侈品消費的研究,以“80后”和“90后”為代表的年輕一代,分別占到奢侈品買家總量的43%和28%分別貢獻了中國奢侈品總消費的56%和23%人均支出方面,80后”奢侈品消費者每年花費4.1萬元人民幣購買奢侈品,90后”奢侈品消費者為每年2.5萬元人民幣。


          很明顯,年輕一代已經撐起了中國奢侈品市場的半壁江山。未來,隨著90和95后逐漸幼稚走向社會,這些更為年輕的消費者將生長為奢侈品牌的主要目標客群。而為了讓品牌繼續堅持活力,必需以年輕人認為最酷的方式來搶占他心智,比競爭對手更早與年輕消費者堅持良好關系。


          潮牌受到全球年輕消費者的追逐


          全球奢侈品和快時尚品牌整體銷售疲軟、增速逐步放緩的大背景下,潮牌消費卻在2015年至2017年異軍突起,繼續增長,漲幅維持在兩位數。街頭潮牌是如今全球時尚和服飾市場的寵兒”受到全球范圍內年輕群體的追捧。與80后的生長環境不同,90后和00后從小接受了大量前衛的文化和藝術教育,發展出了更具特色、更多元、更小眾的審美取向深圳ykk拉鏈。尼爾森數據顯示,90后和95后是潮牌的主要消費群體,占比超過50%年輕人在買潮牌,潮牌圈外的品牌也看中了這個群體,并看中了這個群體獨特的興趣點和文化傾向。


          奢侈品牌想要抓未來消費主力的心,勢必要投其所好。各個奢侈品牌越來越多地傾向于利用潮牌這個抓手,借力潮流文化來吸引年輕群體。盡管潮牌與奢侈品一詞并不掛鉤,但被具有影響力的時尚KOL和明星用來與奢侈品進行混搭,這種令人耳目一新的風格在不時地影響年輕消費者的購買決策。當下這個被社交媒體掌控的行業大環境中,街頭潮牌將是奢侈品牌吸引新消費者并實現業績增長的關鍵借力點。


          文化底蘊和時尚嗅覺是奢侈品牌的基石,及時感知消費者變化并進行革新才干支撐品牌繼續前行。盡管目前轉型和創新速度已經很快,但是不時涌現的新消費模式和變化的消費者需求,都對奢侈品牌的快速適應能力提出了更高的要求。


          年輕一代消費者個性多元化、視野國際化,追逐新鮮感和刺激感,抓住年輕消費者就是抓住未來的市場。青島YKKK拉鏈億歐認為,這就是百年貴族愿意放下身段并走上街頭的原因—與街頭青年“打成一片”才干讓他心服口服地掏錢。

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